數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。

　　在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

在討論數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)效率時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)、牢記五大技術(shù)方向： 

    1、系統(tǒng)芯片技術(shù) 

    2016真的算得上是系統(tǒng)芯片技術(shù)發(fā)展的重要年份，且還逐步取代了外部媒體播放器的需求。此外，我認(rèn)為，對(duì)于零售商、尤其是快餐連鎖而言，采用新技術(shù)是且十分迫切的。 

    同數(shù)字標(biāo)牌這一大趨勢(shì)的發(fā)展到來(lái)的是，不再使用多個(gè)屏幕，而是僅通過(guò)屏幕來(lái)運(yùn)行軟件，從而簡(jiǎn)化了解決方案。LG、三星等品牌提供這種技術(shù)，而對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，尤其是在快速餐飲行業(yè)，有一個(gè)中間供應(yīng)商特別重要。 

    2、商業(yè)級(jí)屏幕 

    在安裝方、零售商之間的談判中，“安裝優(yōu)質(zhì)商業(yè)級(jí)屏幕”這樣簡(jiǎn)單而又直接的問(wèn)題仍飽受爭(zhēng)議。長(zhǎng)期而言，安裝廉價(jià)屏幕與優(yōu)質(zhì)商業(yè)級(jí)屏幕的初始成本高，一直是個(gè)問(wèn)題。但經(jīng)驗(yàn)表明，終將以品牌成本兩倍增長(zhǎng)而結(jié)束。商業(yè)級(jí)屏幕還為用戶提供了更多先進(jìn)功能，如來(lái)自LG的OLED屏幕（更高對(duì)比度，像素顏色更加真實(shí)、無(wú)偏移）。新屏幕還提供了超細(xì)線選項(xiàng)和彎曲技術(shù)，這對(duì)創(chuàng)建大屏顯示器而言，是很有效的。我們還可通過(guò)分區(qū)技術(shù)來(lái)對(duì)屏幕進(jìn)行擴(kuò)展和創(chuàng)新。 

    3、LED顯示技術(shù) 

    盡管LED技術(shù)的花銷很大，但其使用率卻在逐年上漲。而且，當(dāng)用于大型項(xiàng)目時(shí)，他們便會(huì)顯得具有成本效益，從而成為大規(guī)模安裝的理想選擇。其亮度也足夠用于室內(nèi)、窗格式顯示器，還不受任何特定長(zhǎng)寬比的限制。這些LED顯示器可以改變形狀來(lái)適應(yīng)不同場(chǎng)合的需求，因?yàn)樗麄兊挠猛?、高度均是可定制的。與其它技術(shù)相比，它們?cè)诒彻鈼l件下的表現(xiàn)也很不錯(cuò)。 

    4、高清投影 

    投影技術(shù)的發(fā)展日新月異。通過(guò)高清投影儀、專業(yè)級(jí)別投影儀的結(jié)合，零售商可以把他們的標(biāo)準(zhǔn)式窗格顯示器轉(zhuǎn)換成大型數(shù)字屏幕（可呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)視頻、靜態(tài)視覺效果）。技術(shù)的發(fā)展也為零售商在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的脫穎而出提供了機(jī)會(huì)。 

    5、店內(nèi)音樂(lè)服務(wù) 

    背景音樂(lè)的播放可不像是一個(gè)趨勢(shì)那樣，但這一技術(shù)改變卻正吸引著那些急于通過(guò)氛圍來(lái)改變用戶購(gòu)物、就餐體驗(yàn)的零售商、快餐連鎖。精心挑選的音樂(lè)可以營(yíng)造更好的氛圍，從而增加顧客回頭率。 

    開發(fā)和實(shí)施全方位高質(zhì)量安裝項(xiàng)目的能力，對(duì)于確保零售品牌、快餐連鎖通過(guò)盡可能充分運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)來(lái)采取創(chuàng)新方式吸引顧客而言，至關(guān)重要。 

    “提供一份總體綜合解決方案是必要的，但在此行業(yè)中，技術(shù)是主要驅(qū)動(dòng)力”，Chris Day總結(jié)說(shuō)。“并且，當(dāng)涉及技術(shù)、質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，指導(dǎo)零售商、營(yíng)銷人員進(jìn)行最佳選擇是我們的責(zé)任”。