數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品興起已經(jīng)很多年，從最初的監(jiān)視器階段，到規(guī)?；逃蔑@示階段再到智能顯示階段，一直都沒有十分“清晰”的定位，但是總產(chǎn)銷額卻在不斷的上升擴(kuò)大，近幾年更是隨著中央倡導(dǎo)的“智慧城市”建設(shè)，呈現(xiàn)出百花齊放、精彩分層的局面，各種創(chuàng)新運(yùn)用層出不窮，甚至很多以前無法想象的集成和運(yùn)用都不斷誕生，并進(jìn)入老百姓的日常生活中，給千家萬戶帶來便利。

　　就筆者近近年接觸到的若干“智慧行業(yè)”、“智慧商圈”項(xiàng)目中的應(yīng)用案例，很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與誕生確實(shí)解決了以前商業(yè)體系中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，成為了很好的工具，幫使用者節(jié)約了人力物力成本或提高了經(jīng)營(yíng)環(huán)境的檔次，自然而然受到了市場(chǎng)的歡迎，比如幼兒園的簽到機(jī)、售樓部的自助查詢中端、酒店大堂的導(dǎo)購機(jī)、購物公園的微信機(jī)等等各種含顯示功能的設(shè)備，都給廣大消費(fèi)者帶來了美的感受，給商家?guī)砹烁嘟?jīng)濟(jì)效益；當(dāng)然也有些數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用不是很成功，其實(shí)是背后商業(yè)邏輯沒有考慮清楚，從而在進(jìn)入項(xiàng)目后，做出了與市場(chǎng)背道而馳的決策，跟設(shè)備本身并沒有太大的關(guān)系，這種案例我們?cè)诒疚牡闹虚g也會(huì)給予一定的分析。

　　本文寫作的意圖是：基于目前國(guó)內(nèi)“智慧城市”建設(shè)大潮的鼎盛時(shí)期，從數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品發(fā)展的角度，管中窺豹的提出現(xiàn)階段數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售方向及未來行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)，希望能為在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈奮斗的人們提供一些思考助力，力求拋磚引玉，更好的把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品運(yùn)用到“智慧城市”建設(shè)中來。為中國(guó)“智慧城市”建設(shè)添磚加瓦，做出貢獻(xiàn)。

　　數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品因其顯示特性，在“智慧城市”建設(shè)中扮演著數(shù)字視頻信息“播放”的角色（是播放而不是傳播，這里面是有區(qū)別的），至于在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上集成任何功能都是基于數(shù)字視頻信息的播放功能之上的，都是為了能夠更好的進(jìn)行“播放”，如果我們把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來和人的感觀需求相對(duì)應(yīng)，那么他對(duì)應(yīng)的就是眼睛和耳朵，是視覺產(chǎn)品和聽覺產(chǎn)品，所以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品無論如何集成新技術(shù)，顯示清晰度和聲音清晰度都是要擺在第一位的，尤其要偏重顯示清晰度。

　　在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)很多朋友都知道，各種型號(hào)的“屏”充斥市場(chǎng)，價(jià)格差距不小，尤其是室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和室外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的價(jià)格差異更大；現(xiàn)在很多電視機(jī)屏也開始進(jìn)入商業(yè)顯示市場(chǎng)，實(shí)際上這種電視機(jī)屏稱不上完整意義上的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，其在使用壽命和畫面顯示度上都存在著一定程度的瑕疵，這里面有個(gè)有趣的現(xiàn)象，大部分消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品不需要那么好的質(zhì)量，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，像顯示屏這樣的設(shè)備有2-3年壽命就可以了，而電視機(jī)屏又剛好可以滿足這個(gè)需求，所以大量企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需要，把大量?jī)r(jià)格低廉的電視機(jī)屏推向了市場(chǎng)，越來越多的“電視機(jī)”在市場(chǎng)應(yīng)用中豐富了老百姓日常生活的色彩；恰恰因?yàn)樵絹碓蕉嗟摹半娨暀C(jī)”在市場(chǎng)應(yīng)用中不斷出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的另一個(gè)“附加價(jià)值”開始浮出了水面，那就是搶占“擺放資源”。

　　各種人群聚集地方，視線可以觸及的地方，都存在“傳媒價(jià)值”，而過去使用豎立固定廣告牌這種做法，一方面達(dá)不到規(guī)?；院蟮姆?wù)和維修需求了（因?yàn)槿肆Y源成本不斷上漲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過機(jī)器的使用持續(xù)性成本），另一個(gè)重要方面是市場(chǎng)受眾的審美眼光也提升了，廣告牌的鋪設(shè)綜合成本和產(chǎn)生的效益最后核算下來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鋪設(shè)數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備成本；因?yàn)樵絹碓蕉嗟臄?shù)字標(biāo)牌設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)占領(lǐng)了具備“傳媒價(jià)值”的地方（位置），所以導(dǎo)致“擺放資源”變得越來越稀缺，因?yàn)椤皵[放資源”和房地產(chǎn)一樣，是不可再生的資源；數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備成為了搶占稀有位置資源的最佳設(shè)備；所以現(xiàn)在越來越多的“智慧城市”項(xiàng)目建設(shè)中，一些地理優(yōu)越的位置，首先擺放的都是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，不再像以前用“豎廣告牌”的做法，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品也被大量運(yùn)用在位置“搶占”的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，我們完全有理由相信，隨著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品生產(chǎn)成本的不斷下降，各種金融服務(wù)的不斷深入推進(jìn)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將更大面積的覆蓋公共區(qū)域；即使在自媒體時(shí)代，越來越多的人開始成為“低頭族”的時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌在“智慧城市”建設(shè)項(xiàng)目中，也是各路商家首選的產(chǎn)品，其上升趨勢(shì)和不可取代性仍將持續(xù)很多年。

　　從上面的描述，也可以看出來數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方向應(yīng)該向大規(guī)模生產(chǎn)，大面積使用的方向考慮，以前那種接訂單生產(chǎn)的模式將越來越難以生存，因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的顯示功能過于突出，任何的集成功能都無法撼動(dòng)其數(shù)字信息播放的本質(zhì)，就數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品本身而言，類似立足在顯示功能上的創(chuàng)新或集成的做法才可能在技術(shù)創(chuàng)新上產(chǎn)生價(jià)值，而大規(guī)模的制造低成本的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，去市場(chǎng)搶奪稀有的“傳媒位置”擺放資源，或去交換未來一些有價(jià)值的項(xiàng)目，以獲得未來收益才是真正體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的方式；這種市場(chǎng)運(yùn)用，有些企業(yè)已經(jīng)開始有了成功案例，完全把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品當(dāng)成了搶占地面資源的工具，不再僅僅局限于常規(guī)的貿(mào)易方式中，甚至把設(shè)備作為股本投入項(xiàng)目，獲取運(yùn)營(yíng)后的更大收入，形成長(zhǎng)效利潤(rùn)點(diǎn)。表面上看這需要很多的資金投入，其實(shí)細(xì)致分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種做法恰恰是最省錢的方案，首先在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就因?yàn)槟芘可a(chǎn)而大大降低了制造成本，其次在流通環(huán)節(jié)，因?yàn)椴捎媒鹑谧赓U或是入股經(jīng)營(yíng)的方式，比較有保障的做到了分期收款，最后在經(jīng)營(yíng)中再長(zhǎng)期獲取收益，形成了完整的運(yùn)作模式；即使中途因?yàn)榻?jīng)營(yíng)失誤出了問題，也可以通過變賣資源或收回設(shè)備，投入到其他項(xiàng)目中，目前筆者接觸到的成功數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用案例，基本穩(wěn)定半年之后，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降到很低的水準(zhǔn)，總而言之，規(guī)模越大的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備投入，風(fēng)險(xiǎn)反而會(huì)變得越小，這可能也是“智慧城市”建設(shè)項(xiàng)目總是少不了數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的另一個(gè)重要原因。