廣告機(jī)集成商整體盈利水平低下、營(yíng)收乏力
　　廣告機(jī)的快速發(fā)展有效促進(jìn)了廣告機(jī)集成商市場(chǎng)的擴(kuò)大。然而，集成商領(lǐng)域卻面臨整體盈利水平低下，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀。
　　具體來(lái)講，問(wèn)題主要有：廣告機(jī)集成領(lǐng)域進(jìn)入門檻低、集成商隊(duì)伍良莠不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、終端客戶的服務(wù)無(wú)法保障、以低價(jià)來(lái)擠占市場(chǎng)等。這些現(xiàn)狀導(dǎo)致的直接后果就是一方面市場(chǎng)項(xiàng)目規(guī)模不斷增大和增多，一方面設(shè)備價(jià)格不斷持續(xù)在走低，利潤(rùn)并未隨著規(guī)模的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，而雜牌軍的不良競(jìng)爭(zhēng)擾亂了市場(chǎng)的秩序，難以形成集成商品牌化、規(guī)?；б妗?br>　　據(jù)iSuppli市場(chǎng)研究公司分析，廣告機(jī)正以年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.6%的速度快速發(fā)展，集成商在其中起到了不可忽視的重要推動(dòng)作用。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告機(jī)集成商面臨著利潤(rùn)空間不斷被壓縮、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足等困境。而成本效益是廣告機(jī)集成商獲取利潤(rùn)的一大重要途徑，如何在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的境況下保持成本優(yōu)勢(shì)，則是當(dāng)下關(guān)系集成商發(fā)展的一大難題。
　　由此集成項(xiàng)目的價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，不少代理商為了完成出貨任務(wù)并保障產(chǎn)品的利潤(rùn)，都直接踏入了集成領(lǐng)域，使中小集成商的隊(duì)伍迅速擴(kuò)張。僧多粥少，再加上缺乏資源，市場(chǎng)中原有的廣告機(jī)集成商族群大多只能用“割肉”的方法來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)重重困境，廣告機(jī)集成商迫切需要突出重圍，重新尋找價(jià)值盈利空間。
　　產(chǎn)品、品牌、服務(wù)轉(zhuǎn)型重新定義集成商盈利體系
　　如前所述，成本優(yōu)勢(shì)是廣告機(jī)集成商盈利的一大途徑，在重重困境之下如何能夠突出重圍，重獲盈利空間呢?唯有轉(zhuǎn)型升級(jí)!只有完成產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的轉(zhuǎn)型，廣告機(jī)集成商才能建構(gòu)起一套完善的、健康的競(jìng)爭(zhēng)體系，而不止是成本優(yōu)勢(shì)!
　　廣告機(jī)集成商產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
　　【產(chǎn)品是廣告機(jī)集成商的根本，也是贏得用戶忠誠(chéng)度的第一利器?！?br>　　企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，往往被認(rèn)為是產(chǎn)品的高品質(zhì)之爭(zhēng)，提高產(chǎn)品核心價(jià)值是贏得競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)也是廣告機(jī)集成商做大做強(qiáng)的根本。品質(zhì)決定影響力，隨著整體市場(chǎng)的成熟和用戶理念的提升，那些低質(zhì)的廉價(jià)的集成產(chǎn)品必然會(huì)失去其生存的空間，而高品質(zhì)的性價(jià)比高的產(chǎn)品才是市場(chǎng)的中流砥柱。
　　廣告機(jī)集成商在布線、組網(wǎng)、安裝等專業(yè)層面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，微利的集成服務(wù)要轉(zhuǎn)型，要獲得大的利潤(rùn)空間，未來(lái)必然要在原有基礎(chǔ)上向產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展，例如發(fā)展軟件和服務(wù)等?，F(xiàn)階段，集成商在軟件等層面還不具備絕對(duì)的實(shí)力，但可以借助系統(tǒng)軟件廠商提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，完善自身產(chǎn)品線，更好地服務(wù)用戶，之后再層層遞進(jìn)完成產(chǎn)品線的完善。但在產(chǎn)品選擇上要以良好的產(chǎn)品質(zhì)量、細(xì)致的售前跟蹤和完備的售后服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)。
　　目前一線廣告機(jī)軟件廠商星際網(wǎng)絡(luò)提供的免費(fèi)OEM定制廣告機(jī)軟件，集成商完全可以借助他們的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，而不用花費(fèi)任何成本。
　　星際網(wǎng)絡(luò)推出的這款OEM軟件，除了軟件本身免費(fèi)以外，OEM定制、產(chǎn)品技術(shù)支持、產(chǎn)品維護(hù)服務(wù)都由其原廠商星際網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)，集成商不用花費(fèi)任何成本。而星際網(wǎng)絡(luò)以專業(yè)可靠的產(chǎn)品口碑在業(yè)內(nèi)也享有盛譽(yù)，值得信賴。此外，經(jīng)了解這款軟件開放的數(shù)字社區(qū)平臺(tái)還為用戶提供了大量的內(nèi)容資源和新功能開放，其中微博大屏幕已經(jīng)在不少行業(yè)得到了應(yīng)用。
　　可見，從軟件支持中獲得額外的附加值也是集成商成本控制和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造的一條捷徑。
　　廣告機(jī)集成商服務(wù)轉(zhuǎn)型
　　【服務(wù)等于價(jià)值，服務(wù)代表的是未來(lái)市場(chǎng)的利潤(rùn)，也是廣告機(jī)集成商樹立品牌的捷徑，更是集成商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)?！?br>　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代背景下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品及價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)移到對(duì)客戶的爭(zhēng)奪，客戶服務(wù)已經(jīng)成為主宰企業(yè)生死存亡的重要指標(biāo)。而從廣告機(jī)行業(yè)自身特點(diǎn)來(lái)看，廣告機(jī)網(wǎng)絡(luò)后期的維護(hù)非常重要，星際網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)知名企業(yè)也早在客戶服務(wù)體系化、精細(xì)化打造上卓有成效。而服務(wù)對(duì)廣告機(jī)集成商同樣重要。集成商服務(wù)水平的好壞將直接決定其客戶的穩(wěn)定性，這也直接關(guān)系著廣告機(jī)集成商的利潤(rùn)問(wèn)題。未來(lái)集成商領(lǐng)域的發(fā)展，也必然會(huì)更多地轉(zhuǎn)向服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　廣告機(jī)集成商品牌轉(zhuǎn)型
　　【品牌是給廣告機(jī)集成商帶來(lái)溢價(jià)、增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，其增值的主要源
　　泉來(lái)自于在消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其產(chǎn)品、服務(wù)等具體載體的印象?！?br>　　行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是洗牌，往往能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的是那些具有品牌影響力的企業(yè)能夠在洗牌洪流中長(zhǎng)盛不衰。而一個(gè)好的品牌將給企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)可能是高于產(chǎn)品本身價(jià)值幾倍、幾十倍甚至十倍、甚至幾百倍的價(jià)值。要想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出且能做大做強(qiáng)，廣告機(jī)集成商需要塑造具有自身特色的品牌形象，創(chuàng)造適合自我發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等，最終將企業(yè)打造成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告機(jī)集成商品牌。品牌化也是整個(gè)廣告機(jī)行業(yè)成熟、壯大的必經(jīng)階段。
　　總結(jié)：轉(zhuǎn)型之痛必然不及營(yíng)收乏力之痛，雖然轉(zhuǎn)型對(duì)廣告機(jī)集成商是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，但廣告機(jī)整體市場(chǎng)的繁榮為業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域廠商帶來(lái)了飛速發(fā)展的機(jī)遇，廣告機(jī)集成商又豈能錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)?

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