數(shù)字標(biāo)牌的概念源自廣告機(jī)，早期應(yīng)用不夠普及，產(chǎn)品的商業(yè)化屬性很強(qiáng)，除了一些特殊的窗口行業(yè)，沒有更多市場(chǎng)需求，之后進(jìn)化到數(shù)字標(biāo)牌階段，筆者認(rèn)為過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)起到了重要作用。

　　移動(dòng)互聯(lián)科技的發(fā)展，將本已經(jīng)天翻地覆的信息時(shí)代，推向核爆級(jí)別，除了信息內(nèi)容的劇增，還對(duì)用戶體驗(yàn)、交流互動(dòng)、精準(zhǔn)定位等產(chǎn)生了新的需求，數(shù)字標(biāo)牌作為展示信息、交互溝通、靈活營(yíng)銷的完美平臺(tái)，快速受到眾多行業(yè)用戶甚至個(gè)人用戶的青睞，該市場(chǎng)在近兩年獲得快速增長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌概念具有特殊的組成模型，包括控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播放器、顯示終端五大組成部分，而我們熟悉的數(shù)字標(biāo)牌品牌，很多都是來自傳統(tǒng)的顯示器及電視行業(yè)，憑借采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打造自有品牌的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，而其中多數(shù)以銷售顯示終端給下游集成商為主要運(yùn)營(yíng)模式，因?yàn)檫@樣投入少，見效快……集成商在獲得上游的顯示設(shè)備后，從另一端搜集客戶的需求，再將控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(功能)和播放器等集成到一起，最終銷售給客戶。這樣的市場(chǎng)環(huán)境也造就了中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)強(qiáng)大的多樣性，所謂“十里不同音”，別說兩個(gè)品牌之間的產(chǎn)品不可互通，就是同一品牌給兩個(gè)客戶提供的產(chǎn)品之間也很難“溝通”，雖然這樣的壁壘讓客戶的二次購(gòu)買或升級(jí)等后續(xù)消費(fèi)更趨向選擇同樣的集成商，但是放眼整個(gè)市場(chǎng)而言，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的互聯(lián)性就會(huì)大打折扣，而放緩數(shù)字標(biāo)牌的普及速度，阻礙市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)。

　　單打獨(dú)斗的形式不僅在于多數(shù)的國(guó)內(nèi)品牌之中，在號(hào)稱目光覆蓋全球的國(guó)外廠商身上，我們也看不到任何合作研發(fā)的案例。但是在面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用拓展上，大家不約而同的選擇了積極的態(tài)度，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)模塊，宣布支持安卓或iOS系統(tǒng)接入，實(shí)現(xiàn)無(wú)線端設(shè)備直接操控，這樣的一個(gè)趨勢(shì)似乎有些可以改善現(xiàn)有格局的味道。以三星數(shù)字標(biāo)牌電視SSTV為例，它支持安卓平臺(tái)下移動(dòng)設(shè)備接入，通過名叫“MagicInfo Express”的APP應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的編輯和推送，非常方便(可參見：6大功用"一針見效" 三星SSTV標(biāo)牌首測(cè))。而其他數(shù)字標(biāo)牌廠商也通過不同渠道，打造著自家的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序，有的自建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)應(yīng)用，有的尋求專業(yè)軟件企業(yè)合作研發(fā)，在更便捷的通過移動(dòng)設(shè)備控制和挖掘數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品價(jià)值的道路上，大家方向一致。而如果把每一個(gè)品牌的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品看成一部手機(jī)，那么共用同一個(gè)“安卓化的數(shù)字標(biāo)牌操作系統(tǒng)”將能夠更好打通數(shù)字標(biāo)牌與數(shù)字標(biāo)牌，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)設(shè)備之間的聯(lián)絡(luò)：任意兩臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品擁有相同的硬件語(yǔ)言和相同的傳輸協(xié)議，可以為數(shù)據(jù)互通、統(tǒng)一管理掃平障礙，大大提升數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的拓展性;相同的數(shù)字標(biāo)牌管理APP平臺(tái)，也將為用戶提供更好的便利，比如一家連鎖企業(yè)，業(yè)主可根據(jù)各地不同情況，靈活選擇數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的供應(yīng)商，而且能夠通過統(tǒng)一的應(yīng)用進(jìn)行發(fā)布內(nèi)容管理。實(shí)現(xiàn)這個(gè)統(tǒng)一化的數(shù)字標(biāo)牌控制APP，還要面對(duì)哪些問題呢?首先是廠商之間的互信和開放，要打破品牌間的技術(shù)壁壘，聯(lián)合建立數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品硬件、軟件的統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)。其次是找到適合承接該APP運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會(huì)或領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)聯(lián)盟等等。有了這些條件，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將被注入全新的活力，封閉的市場(chǎng)規(guī)則被打破，硬件、軟件將更加透明，潛在用戶需求被充分發(fā)掘，最終市場(chǎng)規(guī)模提升，為所有從業(yè)者帶來廣闊的藍(lán)海。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)往往很骨感，尤其是這樣做的后果，是將一個(gè)具有典型商業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品線更加消費(fèi)化，但是對(duì)于“第五媒體”數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來說，這樣做對(duì)市場(chǎng)、對(duì)各個(gè)廠商更加有利，開放眼光和魄力都是目前急需的。