大型商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費(fèi)潛力巨大的商家必爭之地。除了眾多廣告公司紛紛前來占領(lǐng)寶地，越來越多家商場也逐漸認(rèn)識到自身的媒體資產(chǎn)價(jià)值，開始潛心挖掘這塊寶藏。然而，現(xiàn)有的賣場液晶電視廣告播放普遍存在管理不便，信息含量少和傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò)的商場液晶電視廣告及商場多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)成為當(dāng)今商場廣告播放的新貴。
　　經(jīng)過專業(yè)的研究和分析，目前很多數(shù)字標(biāo)牌商家推出了多媒體商場發(fā)布系統(tǒng)。系統(tǒng)可以由商場自行管理，根據(jù)商場的需求及供應(yīng)商的要求，自主地編輯播放內(nèi)容，如商場宣傳片、商場活動推廣、商場緊急通知，以及各類供應(yīng)商的視頻和文字廣告。這種方式不僅可以提升商場的企業(yè)形象，提高其網(wǎng)絡(luò)化、信息化的 管理水平，而且能夠使商場收到相當(dāng)數(shù)量的廣告播出費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收，在競爭中保持領(lǐng)先。
　　通過大屏幕顯示器動態(tài)視頻、文字等組合方式在超市、商場進(jìn)行商品促銷，是逐漸興起的新的促銷手段。其基本實(shí)現(xiàn)方式是：在超市、商場合適的場所，比如公共過道、重要貨架等，放置大屏幕彩電或者液晶顯示器；通過循環(huán)滾動的方式不斷播出某種商品的促銷信息，比如本商品的功能介紹、優(yōu)惠信息、服務(wù)保障等等，以圖文并茂的形式引起消費(fèi)者的注意，加深消費(fèi)者對本產(chǎn)品的了解，進(jìn)而促使消者購買。同時(shí)在收銀POS機(jī)面對客戶的那一面增加一個(gè)可以動態(tài)顯示客戶購物價(jià)格信息、繼續(xù)展示產(chǎn)品宣傳的顯示屏，在收銀那段時(shí)間通過這個(gè)屏幕來繼續(xù)加深客戶對該超市宣傳品的印象。
　　商場多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)可在商場合適的地點(diǎn)設(shè)置顯示屏，比如電梯口、特定貨架、收銀臺等。管理人員可以將需要宣傳的商品的信息發(fā)布到不同區(qū)域的顯示屏上，比如發(fā)送到電梯顯示屏、食品區(qū)顯示屏、家電區(qū)顯示屏等。
　　多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)助商場實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：
　　1. 播放品牌廣告，提升企業(yè)形象
　　2. 美化服務(wù)環(huán)境，改善客戶體驗(yàn)
　　3. 播放產(chǎn)品廣告，提升銷售業(yè)績
　　4. 發(fā)布促銷信息，提高促銷效果
　　5. 遠(yuǎn)程培訓(xùn)教學(xué)，降低培訓(xùn)成本